Реклама в СМИ: выживут сильнейшие
ОРЕАНДА-НОВОСТИ. Наступивший Новый год у многих связан с надеждой на улучшение экономической ситуации, которая ухудшилась в результате мирового финансового кризиса. Вряд ли найдётся область, которую не затронул кризис. Одними из многих, кто с замиранием сердца ждут, что же будет дальше, являются средства массовой информации. Не секрет, что большинство СМИ существуют на доходы от рекламы, а её по понятным причинам стало меньше. Так какие же носители - печатные, телевизионные или онлайновые, станут наиболее привлекательными для рекламодателей в Новом году? И у кого есть все шансы заработать на рекламе больше?
Ради рекламных бюджетов СМИ готовы на многое, в том числе и на ломку традиций. Так, 5 января свежий номер газеты The New York Times вышел с рекламой на первой полосе. Солидное издание впервые поместило рекламный баннер на передовице. Это было сделано в связи с финансовыми затруднениями издания. Цветной баннер высотой более 6 сантиметров рекламирует телекомпанию CBS. Газета назвала этот шаг "последней уступкой крупнейшему снижению доходов со времён Великой депрессии".
А вот в другой стране рекламу, наоборот, запрещают. Так, с 5 января из вечернего и ночного эфира французского государственного телевидения исчезла вся реклама (точное время - с 8 вечера до 6 утра). Инициатором этих изменений стал президент Франции Николя Саркози, который заявил о возможности полностью отменить рекламу на государственных телеканалах. В частности, рекламы больше нет на телеканалах France 2, France 3, France 4, France 5. При этом государство компенсируют неполученные рекламные доходы дотациями. В 2009 году France Televisions получит из бюджета 450 млн евро. Несмотря на это, ряд телевизионщиков остро критикуют запрет рекламы и готовы начать забастовку.
Между тем, аналитики предсказывают падение спроса на рекламу в печатных СМИ и на радио. Давно известно, что за последние годы наиболее динамично рынок рекламы (и в России тоже) развивался за счёт интернет-сегмента. Аналитики компании ZenithOptimedia считают, что существуют два варианта того, как поведёт себя рынок рекламы в новом году. Согласно первому варианту, рост в 2009 году составит лишь 5% и это оптимистичный вариант. Согласно второму, рекламный рынок покажет падение на 17,5%, а это уже пессимистичный прогноз. Причём, положительную динамику в первом случае обеспечит рост рекламы на телевидении и в Интернете (при пессимистичном варианте затраты на рекламу будут сокращены во всех без исключения видах СМИ). Однако, даже при таком развитии событий, интернет и телевидение пострадают меньше других, поскольку лидером падения окажется радио (40%) и пресса (22,5%).
Стоит отметить, что в интернет-океане тоже не всё гладко - не сильно, но штормит. Рекламная выручка крупнейших социальных сетей, MySpace и Facebook, в 2008 году не оправдала прогноз нью-йоркской компании eMarketer. Например, предполагалось, что MySpace заработает в четвёртом квартале 160 млн долларов, а в результате эта цифра едва достигла отметки в 25 млн. По оценкам eMarketer, в 2008 году Facebook заработала от 250 до 300 млн долларов. Ожидалось, что выручка составит от 300 до 350 млн. Причём, выручка Facebook на 85% состоит из рекламных доходов.
По данным компании Nielsen Online, расходы на онлайновую медийную рекламу за девять месяцев 2008 года сократились на 6% по сравнению с тем же периодом 2007 года. Причиной этого сокращения, по словам аналитиков компании, стало уменьшение рекламных бюджетов финансовых организаций. Кроме того, на падение объёмов рекламы повлияло сокращение рекламных расходов интернет-ресурсов.
В целом, по данным Interactive Advertising Bureau, затраты на интернет-рекламу в ноябре 2008-го (включая поисковую) превысили 5,9 млрд долларов, что на 11% больше, чем в предыдущем году. В 2009 году рост расходов на онлайновую рекламу, несмотря на кризис, прогнозируется на уровне 10%. Несмотря на то, что это будет рост, а не падение для интернет-рынка такой показатель низок, ведь в 2007 году он составил 25%.
Алексей Примечаев, Ореанда-Новости.
Читайте также:
Комментарии