ОРЕАНДА-НОВОСТИ. Открытая дискуссия World Communication Forum Association (WCFA), посвящённая брендингу государства, прошла в Москве.

С темой «Туристический бренд России: первый в истории опыт профессионального краудсорсинга» на мероприятии выступили специалисты, участвующие в совместном проекте АБКР и Ростуризма по разработке туристического бренда страны. Параллельные дискуссии в октябре запланированы в Мексике, Индии и Венгрии в рамках WCFA GLOBAL TOUCH - серии дискуссий, посвящённых индустрии коммуникаций, которые проводятся синхронно сразу в нескольких странах.

Проект создания туристического бренда государства, инициированный Федеральным агентством по туризму, не имеет аналогов в мире. В рамках первого этапа конкурса - всероссийского сбора идей - Ростуризм получил основу для дальнейшей работы. Все присланные слоганы, логотипы и концепции турбренда стали референсами и вдохновением для профессионалов, которые приступили к разработке бренда на 2 и 3 этапах. Так, в сентябре в Москве прошел трехдневный воркшоп, где специалисты из ведущих брендинговых агентств и дизайн-студий разработали более 20 концепций турбренда. Работа над корректировкой наиболее успешных идей продолжается и сейчас, финальные версии будут представлены в Экспертный совет конкурса и на суд международного жюри. В декабре три лучших варианта будут выставлены на народное голосование. Один из них и станет официальным туристическим брендом России.

"Совместная работа над созданием турбренда страны на основе народных идей - это уникальный и отчасти экспериментальный опыт. Визуальный образ, который ляжет в основу бренда России, будет являться результатом интересной и креативной работы профессионалов и непосредственного участия жителей нашей страны. Уверен, что такой подход является наиболее эффективным, и Россия получит узнаваемый туристический бренд", - отмечает Руководитель Федерального агентства по туризму Олег Сафонов.